Кретивно к PR

На блоге Nords PR прочитала пост Володи Дегтярева о «серости», которая завоевывает рынок рекламы. Его вопрос о роли креатива в пиаре заставил меня задуматься о другом посте на сайте CIPR о мероприятиях, которые проводятся в Шотландии для профессионалов сферы PR под названием Freshly Squeezed. Это брифинг-завтраки для пиарщиков на профессиональные темы. Интересно, что некоторые темы завтраков довольно отличаются от тем мероприятий, которые проводятся для пиарщиков у нас. Профессионалы брифингуют о:
- Successful Networking
- Impressive Press Releases
- Clinching a Deal
- Word of mouth PR
- Celebrity Brands
- 'Loosen' Tight Deadlines
- Guard Your Reputation!
- Effective Campaigning
- The Green Factor
- New Media Communications
- Using Research
- The Perfect Pitch
- Managing Crisis
- Client Management
- Essential Media Relations
- Branding and PR
- Simplifying the Numbers
- Writing Internal Publications
- Events Fundamentals
- Social Responsibilities
- Evaluating PR
- E-Writing
Что примечательно, переведя эти названия на русский язык, получается: успешный Networking, впечатляющие пресс-релизы, техника переговоров, сарафанное радио(?), Бренды селебрити, тайм-менеджмент, управление репутацией, эффективное управление кампаниями, социальная ответственность, новые медиа, исследование, эффективный тендер, бюджетирование, медиа релейшенс, брендинг и пиар, статьи для внутренних изданий…сразу же названия становятся скучными и обыденными. Может русский язык не создан для PR?

С презентацией в ООН

Вчера в качестве докладчика принимала участие в конференции ООН посвященной КСВ. Тема доклада, «Каким образом торговая компания учитывает КСВ в цепочке поставок». Услышав тему впервые месяц назад, задумалась, но потом, покопав, оказалось все довольно интересно. Сегодня немного по-другому посмотрела на пост Володи Дегтярева о том, зачем мы делаем доклады, презентации и как это утилизировать для себя. Думаю, вчера презентация достигла своей цели: сессия вопросы-ответы превратилась своего рода в мини пресс-конференцию МЕТРО. И на вопросы было приятно отвечать, и потом от участников слышать комплименты. Наверное, самое лучшее, что можно было услышать «А я и не знала, что МЕТРО так комплексно подходит к вопросу КСВ». Кому интересно просмотреть, о чем говорили, прошу…

Замеряя доверие

Вчера прочитала пост Юрия Аксенова, который я бы поставила под хэдлайн «жива ли бизнес этика?». В комментариях к своему посту Юрий поднял вопрос ответственности, а точнее ее отсутствия в журналистике. И вот сегодня прочитала в журнале PROFILE статью Роберта Ворчестера, основателя IPSOS-MORI, о доверии, согласно которой даже простому прохожему на улице доверяют больше (52%), чем журналистам (18%). Связывая пост Юрия и "показания" исследования можно построить логическую взаимосвязь :-) 18% доверия опрошенных так же принадлежит и политикам. Бизнес лидерам доверяют 26%. Самый высокий кредит доверия у врачей. Им верят 90%, учителям – 86%, профессорам – 78%. Причем, согласно с проведенным исследованием, мужчинам доверяют больше, чем женщинам. Так же на выбор кому верить влияет возраст. Молодые люди большем, чем пожилые доверяют профессорам, полиции, социальным работникам и бизнес лидерам. Пожилые люди, в свою очередь, предпочитают верить прохожим и священникам. Люди, принадлежащие к более высокому социальному классу (AB+) больше доверяют корреспондентам, чем люди низкого социального положения. Причем работающее население больше доверяет той или иной профессии, чем не работающие граждане. Интересно, что за последние 20 лет тенденции в доверии стабильны. Вот только доверие к PR-щикам, к сожалению, все еще так и не промеряли.